Tous piétons! campagne « pied, nous n’avons pas d’armure»
Auteur(s) : Katia Lesiack
Présentation sous forme de diaporama :
Résumé :
Contexte :
La motorisation croissante, l’augmentation du nombre de décès de piétons (2019 : hausse de 18,7% par rapport à la moyenne des cinq dernières années) et la banalisation des collisions dans les dernières décennies démontrent les risques importants que les piétons encourent lors de leurs déplacements et la nécessité d’aborder l’enjeu de la sécurité piétonne au Québec.
En matière de sécurité piétonne, les campagnes ciblent presque uniquement les piétons, les forçant à porter seuls le fardeau de leur propre vulnérabilité. Souvent régionales et saisonnières, automne ou octobre, elles omettent les piétons le reste de l’année, notamment l’hiver. C’est pourquoi Piétons Québec a lancé une campagne annuelle dans tout le Québec pour changer la culture routière et encourager l’adoption de comportements plus sécuritaires à l’égard des piétons, et ce grâce au soutien du ministère des Transports du Québec.
Objectifs :
Déterminée à voir les statistiques s’améliorer, Piétons Québec vise à changer la culture routière en mettant de l’avant la vulnérabilité et la prudence telles qu’énoncées par le principe de prudence dans le CSR. Piétons Québec souhaite ainsi influencer les usagers de la route à adopter des comportements plus sécuritaires à l’égard des usagers plus vulnérables : les piétons, tout en sensibilisant la population et les décideurs publics aux avancées qu’il reste à faire pour rendre les routes sécuritaires pour tous.
Déroulement :
1) Ayant analysé la problématique de sécurité routière vécue par les piétons, Piétons Québec a d’abord réalisé une campagne communicationnelle grand public pour sensibiliser à cette problématique, lancée à l’automne 2020 sous la thématique « pied, nous n’avons pas d’armure».
2) Puis, de mars à mai 2021, une grande tournée virtuelle du Québec et des fiches outilleront et mobiliseront citoyens et décideurs publics à agir pour rendre les milieux de vie plus sécuritaires.
3) Des actions de mobilisation et la diffusion d’outils de sensibilisation se font tout au long de l’année, avec le soutien de partenariats régionaux relayant les messages de la campagne partout au Québec.
Groupe cible :
Cibles du projet :
- grand public, en les incitant à l’adoption de comportements sécuritaires
- décideurs publics, en les incitant à la création de milieux sécuritaires et favorables à la marche
- acteurs du milieu, afin de les outiller dans leurs actions visant à la mise en place d’environnements plus sécuritaires
Cibles de la campagne communicationnelle :
- Les piétons, usagers les plus vulnérables, directement ciblés par le slogan,
- Les conducteurs, ciblés indirectement pas le slogan car protégés par une amure, mais ciblés directement par les appels à l’action complémentaires au slogan.
Activité(s) :
Campagne de sensibilisation déployée partout au Québec, sur toutes les plateformes à l’automne 2020, insistant sur le mois du piéton en octobre.
- Slogan accrocheur « pied, nous n’avons pas d’armure» mettant de l’avant la vulnérabilité des piétons,
- Complémentaires au slogan, plusieurs appels à l’action clairs pour les usagers moins vulnérables déclinés: «au volant, soyons prudents» ou «Au volant, adaptons notre vitesse à chaque milieu».
- 3 vidéos, témoignages de victimes, ou leur famille, impliquées en tant que piétons dans une collision routière : pour humaniser les piétons, souligner leur vulnérabilité et aller au-delà des articles du CSR
- 6 infographies, présentant des appels à l’action clairs, quatre saisons, diffusion annuelle
- Publicité radio largement diffusée au Québec
- Actions de mobilisation dans tout le Québec, mettant l’accent sur les enjeux locaux vécus par les piétons.
venir :
- Tournée virtuelle du Québec, mars à mai 2021, donnant la parole aux citoyens, aux décideurs publics et aux acteurs du milieu, pour recueillir les préoccupations des piétons, les enjeux et les obstacles entourant la mise en place de rues plus sécuritaires pour tous, diffuser des exemples québécois inspirants et des bonnes pratiques.
- Diffusion d’outils éducatifs et créatifs : 3 études de cas thématiques et un dossier de mobilisation
Rôle essentiel des partenaires régionaux :
- Diffusion et ajustement des messages de la campagne, organisation d’actions de mobilisation locales répondant aux enjeux régionaux,
- Diffusion et mobilisation pour la Tournée virtuelle
- Recherche pour ancrer les événements régionaux dans les réalités locales, pour que le contenu corresponde aux besoins et attentes locales.
Résultats attendus :
i.
Cette campagne de sensibilisation a permis d’humaniser les victimes de collisions piétonnes et d’attirer l’attention sur la vulnérabilité de ces usagers de la route, en la comparant à celle des conducteurs et en démontrant l’inégalité de vulnérabilité entre les usagers.
Excellente visibilité médiatique régionale et nationale pour la campagne communicationnelle, mais aussi pour les activités nationales et régionales, en date du 9 octobre 2020 :
- Facebook : 316 000 personnes rejointes, 3940 réactions et partages
- Publicité radio :722 000 personnes rejointes
- Affiches de la campagne à Québec et Montréal : 200 000 passages.
Tournée virtuelle du Québec mars à mai 2021: résultats non connus, fort intérêt des participants pour ces événements régionaux. Les résultats régionaux seront diffusés aux participants et dans les médias régionaux. Les conclusions de toutes ces rencontres régionales seront diffusées nationalement (médias, partenaires nationaux…).
Bien que l’adoption de comportements plus sécuritaires par les usagers de la route soit difficile à documenter, un changement de culture routière se constate lors des interactions avec le grand public (infolettres, publications sur les médias sociaux) et le chemin restant à parcourir également.
ii.
Création d’outils promotionnels et éducatifs pérennes diffusés aux partenaires régionaux et téléchargeables en ligne. Plusieurs ont déjà été repris et diffusés par des municipalités.
iii.
- Difficulté à formuler des messages justes et efficaces pour encourager l’adoption de comportements sécuritaires à l’endroit des usagers vulnérables,
- Force de la campagne nationale grâce au soutien des partenaires régionaux, qui relayaient les messages en les ajustant aux réalités locales,
- Fort intérêt pour une campagne de sécurité annuelle, mettant de l’avant les comportements sécuritaires à adopter en toute saison,
- Utilisation des données recueillies lors des événements régionaux de la Tournée virtuelle dans des projets futurs : enjeux et réalités régionales, obstacles et leviers à la mise en place d’environnements sécuritaires, intérêts pour les pistes de solutions et aménagements proposés…